首届小米平衡车大赛开幕 大兴天街运动季燃爆场景化消费
4月8日,首届小米平衡车大赛在龙湖北京大兴天街拉开序幕,炫目的比赛场地,各路参赛选手尽显身手,配合应季而推得“大兴天街运动季”,瞬时点燃气氛。大兴天街通过跨界合作与场景化消费模式,线上线下共同发力,再次与消费者需求实现精准对接,将体验业态打造成个性化品牌。
跨界营销玩转运动季
随着体验概念在购物中心中不断盛行,商场内新型运动业态占比也随之增加,运动性娱乐也越来越受关注。此次大兴天街与小米联合举办的首届平衡车大赛,更是将运动与时尚以跨界营销的方式玩出了个性。
比赛现场,设置了S弯道、轮胎障碍、穿越丛林、挑战减速带、直角转弯、跨过单标桥等专业的障碍关卡,更有精彩刺激的平衡车街舞表演,热情的美女拉拉队助阵。比赛分别从“动力性”、“操作性”和“安全性”等几方面进行评判。活动现场不仅吸引了许多爱好运动的人,同时在线上也圈粉无数。比赛期间,小米直播平台全程直播,仅开幕式当天,直播观看量达到25000人次。
据悉, 活动从4月8日启动开赛仪式,历时两周,将在4月15日进行终极对决比赛。比赛过程中将会加入了挑战赛、平衡车马球表演赛等环节,线下比赛线上营销,以更加多样化的活动方式来丰富“大兴天街运动季”,利用跨界营销让消费者嗨在其中。
场景消费搭建情感链
在首届小米平衡车大赛开赛之际,大兴天街推出了电子专场促销活动以及运动专场特卖。运动主题化的场景设置与消费模式,不仅丰富了消费者的生活体验,还通过深入挖掘客户需求,让消费者有更好的体验感和代入感,从而建立起与消费者的信任和情感链接。
笔者在大兴天街购物商场内看到,一边的比赛热火朝天,搭配比赛设置的运动特卖场内,全场低至2折的超级优惠活动也吸引了众多消费者。此外,活动期间还开展满赠抽奖等活动,丰富的奖品同样令许多消费者无法拒绝。大兴天街以运动赛事情景为主题背景,以周到的服务为情感纽带,利用超级优惠的商品为消费者搭建更好的体验环境,使得消费者感受到“情感共振”式的体验,通过情景来打动消费者的购买欲望,激发消费者的共鸣,进而促进产品的销售。
据业内人士表示,任何单边的渠道都无法满足消费者的个性化需求,在零售商群岛时代的来临之际,场景化的消费模式将会吸引更多消费者的青睐。科技在进步,产品在迭代,体验也必须日新月异,才能与时俱进。大兴天街作为大型购物商场的时尚与潮流的代表,前卫、创意先行的针对特定群体进行场景化设计,使得场景化营销更加多样化和立体化,满足消费者多元化的需求,从而更好的打造出自己的个性化品牌。